Branding
El branding no se reduce solo a un logo, también es la voz, la ropa, la forma de hablar, una mascota, una playlist.. Un buen branding consiste en ser recordado sin vender humo.
El branding es la construcción de una marca, no solo los aspectos visuales elementos, también los conceptuales. Todo aquello que la gente percibe al entrar en contacto con la marca:
Elementos visuales:
- Tipografías.
- Logos.
- Iconos.
- Colores.
Conceptuales:
- Tono de voz.
- Comportamiento.
- Valores.
Esencia
El branding no solo es un marketing con productos mas guais, es dieño; crear una identidad visual, verbal y sensorial coherente que diga algo incluso cuando no se dice nada, ser consciente de que todo el rato se esta comunicando.
El branding no es añadir el logo a todo, es hacer que la gente te reconozca.
Experiencia
El branding no solo se ve, también se siente, no solo se recuerda un logo sino una experiencia completa, desde el packagin hasta la atención al detalle en una web, todo comunica..
Una marca no debe ser solo reconocible sino también recordable.
Concepto
Lo que no se define se termina improvisando **El concepto es el norte al que volver al estar perdido, el concepto responde preguntas ¿Cuál es mi concepto?
La marca no empieza en un programa de diseño sino con preguntas,:
- ¿Quién soy?
- ¿Qué hago?
- ¿Qué ofrezco?
- ¿Qué hago distinto?
Forma
Consiste en traducir visual y verbalmente el concepto: tono de voz, logos, colores, tipografías, animaciones, palabras.
Las decisiones no deben ser solamente estéticas, también deben ser coherentes; organizar, transmitir, comunicar.
Percepción
Aunque se haya trabajado en todos los aspectos de la marca pero no se entiende no sirve de nada, no sirve con decir nuestra marca es “premium” hay que demostrarlo con el packagin, experiencia en local, producto.
Marca personal
Trabajando en un sector creativo, ofreciendo servicios o queriendo generar confianza y comunidad es recomendable crear una marca personal.
No significa necesariamente crear contenido, mostrarse en redes y actuar frente a la cámara, consiste en amplificar lo que se es, mostrar lo que se hace con una intención y estrategia de forma constante, consistente, coherente comunicando el trabajo propio creando relaciones.
Logos
Un logo ha de tener un propósito, no es únicamente un dibujo atractivo, es una síntesis visual, tiene que poder transmitir el espíritu de la marca con la menor cantidad de elementos posibles.
No ha de justificarse arbitrariamente, debe ser representativo y no necesariamente literal, ej (Apple no es un ordenador) (Starbucks no es café)
Tipos
El logo el termino utilizado para referirse al signo gráfico que representa una empresa, producto, proyecto, evento. Según su construcción pueden ser:
Logotipos: Solo texto
Isotipo: Solo Icono
Imagotipo: Texto + Icono (Separados)
Isomagotipo: Texto +Icono (Integrados)
Monogramas: Simbolo hecho de letras
Simplicidad
La simpleza en un logo es importante ya que lo hace fácil de recordar, reconocer y reproducir.
Aunque el logo ha de representar el espíritu de la marca, no significa que todos los valores de la marca en el logo, incluso es posible no poner ninguno evidente.
Escalabilidad
La escalabilidad ha de ser técnica y conceptual, ya que el logo ha de poder ampliarse infinitamente y ha de poder adaptarse al soporte necesario, fotos de perfil, camisetas, etiquetas, banners.
Por ello el logo ha de construirse inicialmente en formato vectorial aunque posteriormente se le realicen modificaciones para casos concretos.
Si el logo depende de un detalle para funcionar como un color concreto, transparencias, efecto, textura, no sirve.
El concepto de “Logo responsive” es cuanto puede agrandarse y reducirse el logo sin perder la esencia (solo un icono, las iniciales, etc)
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