Grupos de marcas
La creatividad sin negocio cae normalmente en victimización y un negocio sin creatividad es una ***** pérdida de tiempo
Grupo comercial y de comunidad
El primer grupo se caracteriza por tener una línea discursiva y de diseño que bebe de referencias más mutuas y asiduas a lo que entendemos por códigos de Streetwear y que tiene un estilo mucho mas desenfadado, mucho mas juvenil, uno de sus puntos más fuertes es la idea de comunidad, la idea de un lenguaje grafico que encapsule el mensaje de la marca y lo que quieren transmitir, en este caso el medio grafico funciona particularmente bien para el tipo de target al que se quieren dirigir.
Son marcas que logran encontrar muy bien el punto a la hora de aflojar el nivel creativo priorizando o teniendo muy en cuenta el aspecto de negocio, no quiere decir que no sean creativas, de hecho tienen unas herramientas las cuales el segundo grupo no dispone de ellas al enfocar el aspecto del business como un prioridad muy grande, lo que a la larga permite sostener el aspecto creativo
Grupo artístico y de nicho
El segundo grupo de marcas tienen una línea discursiva mucho más en línea al concepto de el nicho, la dirección creativa, la línea discursiva, el producto y el tipo de cliente que tienen son mucho más específico, el target no es tan amplio como las marcas del primer grupo pero, sin embargo, ahí es donde el factor de diferenciación de su producto y línea discursiva, de dirección creativa, de manera de comunicarlo y transmitirlo es ahí donde existe la diferenciación y donde existe la apreciación para aquellos que están dentro de esos nichos que suplen estas marcas.
En este grupo hay cierto desequilibrio entre la parte creativa y de negocio, a diferencia del primer grupo, el aspecto comercial esta presente pero no esta más presente que el aspecto creativo, siendo realmente presente que se toman la licencia creativa de hacer cosas más arriesgadas por el hecho de que es la línea discursiva que quieren seguir y que quizás el aspecto comercial esta presente pero jamás va a estar priorizado sobre la visión creativa de la marca y equipo tras ella.
Bloques
Producto
Es la parte más tangible de la marca, es importante que la marca tenga un producto fuerte ya que el mercado es muy competitivo, debe de haber una propuesta original; una manera de comunicar las cosas original, una manera de presentar algo que ya existe de manera original y tener un aspecto característico para que el producto pueda atraer clientes, si la marca no tiene un producto fuerte, tiene uno vago uno que no va a tener ningún tipo de reclamo.
Un producto vago es uno que depende mucho y sigue las tendencias actuales, estando muy focalizado en el aspecto grafico como por ejemplo letterings dejando muy aparcado todo el aspecto personal o de crear la identidad de marca.
Comunicación
Cuando ya se tiene un producto hay que comunicar la narrativa y la visión de la marca mediante, esto se puede hacer mediante diferentes medios; presencia online, web, perfil de Instagram, luego esta la parte audiovisual a través de las campañas, las editoriales, los lookbooks.
En relación a las webs hay un tipo de formato muy común, el de traducir las visitas a ventas, entrar en la web y que lo primero que aparezca sea un popup de un 10% de descuento, una petición de suscripción a la newsletter, este formato como primer punto de contacte le resta un poco al aspecto de curación y presentación, la web es una extensión de la marca y de la identidad, de crear una relación con el cliente
Comunidad
MODBOARD CONTENT
- Inspiration or Mood images
- Fabrics
- Colours (Pantones)
- Shapes or Silhouettes
- Typography
- Fonts
- Trims
- Key styling details
INSPIRATION RESOURCES
- WGSN
- DrapersOnline
- Trend zoom
- TheFashionSpot
- Who What Wear
- The impression
- Harpers Bazaar
- HypeBeast
- Hypebae
- Business of Fashion
- Glossy
- Trend Hunter
- Fashion Snoops
- Vogue
- Elle
- Glamour
BRAND ANALISIS
- Target customer
- Fabrics
- Colors
- Silohuettes
- Graphics
- Print Technicques
- Trims
TARGET CUSTOMER EXAMPLE
- Teebok’s customers are fitness enthusiasts + some athletes + casual wearers who are into sports like Football, Basketball and Tennis.
- Brand-loyal consumers seeking fashionable pieces but also quality and durability. Customers appreciate function + innovation technical details in clothes that help them better perform a workout or exercise.
FABRICS EXAMPLE
- Activewear & athleisure leverages mesh as a pivotal element to integrate functionality.
- Athleisure predominantly employs 100% cotton and cotton-polyester blends.
- Activewear gravitates toward poly-spandex and nylon-spandex composites.
- Select fabrics feature advanced four-way stretch capabilities.
- Additionally, the range includes occasional use of jerseys, terry cloth, slub textures, mélange patterns, as well as specialized compression and perforated materials.
COLORS
- Teebok’s colorways are predominantly characterized by a minimalist and understated palette comprising whites, greys, and blacks.
- The use of color blocking is a prevalent design technique.
SILHOUETTES EXAMPLE
- Athleisure is characterized by oversized and baggy silhouettes, often infused with a distinct streetwear aesthetic. Activewear, In contrast, features tight-fitting designs in standard, regular lengths.
- Silhouettes frequently incorporate intricate cut-and-sew paneling for added visual and structural detail; They prioritize functionality and adaptability, offering ample storage options. Shapes are often multi-functional catering to diverse uses.
GRAPHICS EXAMPLE
- Prints primarily consist of logos, functioning as straightforward brand carriers in. tonal color schemes.
- Minimalist typography, characterized by clean and simple fonts, is consistently employed throughout.
PRINT TECHNIQUES EXAMPLE
- HD print, heat transfers, silicon prints.
- Reflective prints are common as well.
TRIMS EXAMPLE
- Design elements prominently feature piping, drawcords with aglets for a polished finish, silicone-finished zippers for a sleek and modern aesthetic, and snap buttons that provide both utility and style.
- Functionality is thoughtfully integrated through towel loops for added convenience and utility loops designed to enhance practicality in active and leisure scenarios.
- Details reinforce the versatility and adaptability of the garments, catering to a variety of user needs.